O Processo De Construção Do SUS
Todos agora passamos desta forma: engolir uma risada ou tentar não parecer chocado quando o CEO dá uma opinião que cada profissional de marketing moderno descobriria até chocante. Mas, isto não é necessariamente responsabilidade do CEO. Em conclusão, muitos diretores executivos simplesmente não têm uma criação em marketing e, mesmo se tiverem, teu discernimento porventura não será atual. Do mesmo jeito um CEO que não seja técnico expressaria ideias que não são sólidas tecnicamente, um CEO sem experiência nas técnicas de marketing digital mais novas frequentemente fará o mesmo.
A diferença se relaciona com o evento de que a maioria dos CEOs acataria seus líderes de tecnologia como especialistas técnicos. Mas com o marketing, que é tradicionalmente visto como um campo “abstrato” que exige menos entendimento de tecnologia, há superior probabilidade de que os CEOs retruquem quando ouvem que tua ideia não é, digamos, sensacional. O acontecimento é que o marketing evoluiu para se tornar cada vez mais técnico, esteja teu CEO consciente disso, ou não. Aqui estão oito sugestões comuns de CEOs que apontam que tua visão sobre o marketing está presa no passado.
- Como ele tem êxito
- Falta de informação a respeito da organização
- Invista em bases de cobertura suave
- Em uma frigideira larga de ferro, frite o guanciale pela própria
- Relacione-se com seus consumidores
- Faça uma leitura concentrada dos enunciados das perguntas objetivas da OAB
- Dê uma chance ao chiclete no momento em que sentir fome
Não é um excelente sinal no momento em que o CEO clama por diversos press releases, sobretudo o “vanity release”. Esse tipo de comunicado geralmente faz qualquer tipo de anúncio, regressado para si, frequentemente desprovido de fatos reais com que qualquer pessoa fora da empresa poderia se importar. Em vez disso, eles são ricos em promoções exageradas, poses e adjetivos sem significado (frequentemente superlativos) que não foram verificados por terceiros.
Como você pode apresentar ao CEO que a maioria dos press releases, principlamente “vanity releases”, não compensa? Primeiro, não comece uma briga. Se seu CEO confiar fortemente e de modo não razoável no poder dos comunicados de imprensa, vá em frente e faça alguns (em inglês): isto ajudará a apresentar exatamente já que eles não funcionam. Depois, use estes exemplos pra revelar sua futilidade e aprensentar o ROI negativo ao teu CEO.
Sobreponha seus detalhes de tráfego de blog com as datas dos seus comunicados de imprensa para sobressair que estes comunicados improvavelmente executam qualquer diferença na aquisição novamente tráfego. Depois, mostre que o “não efeito” cascata continua em seus leads, leads qualificados, oportunidades e novos freguêses. “Nosso website tem que discutir mais sobre isso como somos bons”.
As corporações poderiam desenvolver sites a respeito si mesmas o dia todo e isto seria bastante pra que elas conseguissem um pouco de tráfego e classificação em palavras-chave pras quais não existia muito tema, de cada maneira. Mas hoje, os profissionais de marketing modernos sabem que, se tudo que você faz é expressar a respeito de tua organização, você repelirá as pessoas ao invés atraí-las.
Se ele não aceitar essa comparação, siga em frente e sacie a vontade do teu CEO em curto período, pra que você possa provar outro ponto considerável. Você pode aplicar uma seção ou categoria do teu web site pra “Notícias da corporação”. Ou, talvez, elaborar uma proporção de, digamos, só uma publicação focada pela organização para cada 8 publicações que você acha que as pessoas de fato querem ler.